L’actualité numérique des industries de santé

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    Etudes

    Big pharma: une étude sonde les stratégies gagnantes sur les réseaux sociaux

    PARIS (TICpharma) - Si les laboratoires pharmaceutiques ont compris l'intérêt de communiquer sur les réseaux sociaux, peu d'entre eux réussissent à convertir cette présence en ligne en véritable engagement des internautes, révèle une étude de l'agence Ogilvy Healthworld consultée par TICpharma.

    Réalisée en partenariat avec la plateforme d'étude d'audience Pulsar, le "Social check-up" d'Ogilvy Healthworld analyse la présence sur les réseaux sociaux Twitter, Instagram, Facebook et Youtube des vingt plus importants laboratoires pharmaceutiques* sur le premier semestre 2016.

    Rappelant la montée en puissance des médias sociaux lors de la dernière décennie, l'étude constate que "même l'industrie pharmaceutique, parfois prudente lorsqu'il s'agit des réseaux sociaux, commence à dialoguer avec les internautes et apprend à travailler dans les limites réglementaires pour atteindre un large public, comprenant les patients et les professionnels de santé".

    L'industrie est davantage suivie sur Facebook, avec plus de 2,1 millions de profils ayant "aimé" les pages créées par les laboratoires, contre 1,5 million d'abonnés aux comptes Twitter, près de 60.000 inscrits aux chaînes Youtube et 31.000 followers sur les comptes Instagram.

    Twitter apparaît pourtant comme le média le plus utilisé sur la période étudiée avec en moyenne 26 tweets postés par semaine par les laboratoires, contre 7 publications sur Facebook, 4 sur Instagram et une

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    Raphael Moreaux
    raphael.moreaux@apmnews.com

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