L'Ă©dito hebdo
Netflix est-il l'avenir du marketing pharma?
Novartis vit son "instant Netflix" avec le lancement d'une plateforme numérique de vidéo à la demande "à la Netflix", raconte Fierce Pharma. Le laboratoire suisse veut dépasser le marketing numérique "traditionnel" en proposant des contenus de 3 à 15 minutes "avec une multitude d'offres: mini-séries, vignettes, podcasts et vidéos d'animation" sur les médicaments, la conception des essais cliniques, les disparités dans les soins de santé, sans oublier "d'offrir le premier rôle" à sa spécialité la plus vendue, le médicament de dermatologie et de rhumatologie Cosentyx (sécukinumab). Le but est aussi de connaître les contenus appréciés des médecins et de permettre aux équipes marketing de s'appuyer sur ces données. En France, la start-up Intertio produit une plateforme similaire, qui utilise des algorithmes de recommandation de contenu, et revendique "une dizaine" de laboratoires clients, dont GSK, Pfizer et Takeda. Dans un monde où Youtube et Netflix écrasent les usages, le marketing vidéo à la demande peut paraître comme évident voire indispensable pour l'industrie. Il reste une différence fondamentale entre les plateformes qui dominent aujourd'hui le marché de la vidéo et le marketing pharma: les premières répondent d'abord et avant tout à un usage de divertissement, tandis que le second s'inscrit dans le contexte professionnel. Leur succès repose sur leur technologie (simplicité d'utilisation, pertinence des recommandations et capacité à retenir l'utilisateur) et à la quantité, la qualité et la diversité des contenus. Mais rien ne garantit que recopier cette recette pour un contexte professionnel permette de s'inscrire dans les habitudes des médecins et de remplacer le fameux Vidal.
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Solutions
Analyse du génome: Sophia Genetics acquiert l'éditeur Interactive Biosoftware
MILAN (TICpharma) - La société suisse Sophia Genetics, spécialisée dans l'analyse des données du génome à l'aide de l'intelligence artificielle (IA), a annoncé le 16 juin l'acquisition de l'éditeur français Interactive Biosoftware (IBS), concepteur de la suite logicielle d'interprétation des données génomiques Alamut*.
mercredi 27 juin 2018 1 2040 -
Acteurs
Santé et numérique: un marché "en plein essor" au sein du pôle Cap Digital
PARIS (TICpharma) - Dans une interview accordée à TICpharma en amont du festival Futur.e.s, qui se tient du 21 au 23 juin à la grande halle de la Villette à Paris, Christelle Ayache, responsable santé/bien-être du pôle de compétitivité francilien Cap Digital, revient sur les évolutions d'un marché de l'e-santé "en plein essor" au sein du pôle, malgré un modèle économique encore instable.
vendredi 22 juin 2018 0 1787 -
Acteurs
Ce qu'il faut retenir des nouvelles modalités de prise en charge de la télémédecine
PARIS (TICpharma) - Rémunération des actes de téléconsultation et de télé-expertise, exigences technologiques pour la réalisation des actes, aide forfaitaire aux médecins: TICpharma revient sur les dispositions de l'avenant n°6 à la convention médicale encadrant la télémédecine, signé les 13 et 14 juin par quatre syndicats représentant la majorité des médecins libéraux.
jeudi 21 juin 2018 0 1630 -
Politique
Projet de loi Pacte: le fonds pour l'innovation fait la part belle Ă l'IA et Ă la deep tech
PARIS (TICpharma) - Le ministre de l'économie et des finances, Bruno Le Maire, a présenté le 18 juin en conseil des ministres son projet de loi Pacte (Plan d'action pour la croissance et la transformation des entreprises), qui institue un Fonds pour l'innovation et l'industrie de 10 milliards d'euros pour investir dans des technologies comme l'intelligence artificielle (IA) ou la deep tech.
mercredi 20 juin 2018 0 1644 -
Politique
Données de santé: Agnès Buzyn lance une mission de préfiguration du "Health Data Hub"
PARIS (TICpharma) - Agnès Buzyn, ministre des solidarités et de la santé, a confié une mission de préfiguration du "Health Data Hub" à Dominique Polton, Marc Cuggia et Gilles Wainrib, a annoncé son cabinet le 12 juin dans un communiqué.
mercredi 13 juin 2018 0 1617
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Acteurs
Télésurveillance: près de 1.000 patients inclus dans les expérimentations de financement
(Par Raphaël MOREAUX)
PARIS (TICpharma) - Près de 1.000 patients ont été inclus dans les expérimentations de financement des actes de télésurveillance pilotées par la direction générale de l'offre de soins (DGOS), dont la majeure partie (60%) dans le télésuivi des arythmies, a indiqué la DGOS le 31 mai à l'occasion de la Paris Healthcare Week.
mercredi 6 juin 2018 0 1672 -
Acteurs
Industries de santé: "le RGPD n’est pas une révolution mais une continuité" (Cnil)
PARIS (TICpharma) - Alors que le règlement général relatif à la protection des données (RGPD) entre en vigueur ce vendredi 25 mai dans toute l'Union européenne (UE) et redéfinit le traitement des données à caractère personnel, Valérie Peugeot, spécialiste des usages numériques et commissaire à la Commission nationale de l'informatique et des libertés (Cnil), et ‎Hélène Guimiot-Breaud, cheffe du service santé, sont revenues pour TICpharma sur les impacts du RGPD pour les industries de santé.
vendredi 25 mai 2018 0 1704 -
Politique
Bruxelles fourbit ses armes pour faire de l'Europe un leader de l'IA et de l'e-santé
PARIS (TICpharma) - Après avoir publié les résultats de sa consultation publique sur la transformation digitale du monde de la santé fin février, la Commission européenne a présenté, le 25 avril, une série de mesures visant à faire du Vieux-Continent un leader en matière d'intelligence artificielle (IA).
vendredi 18 mai 2018 0 1576 -
Acteurs
Boehringer Ingelheim investit tous azimuts dans sa "transformation digitale"
INGELHEIM (Allemagne) (TICpharma) - Boehringer Ingelheim s'est lancé dans plusieurs investissements en vue de réaliser sa "transformation digitale", a expliqué son directeur financier, Michael Schmelmer, lors d'une conférence de presse organisée le 25 avril.
mercredi 2 mai 2018 0 1575 -
Etudes
BPCO: résultats mitigés pour la télésurveillance dans un essai clinique européen
WASHINGTON (TICpharma) - La télésurveillance à domicile n'a ni allongé le délai jusqu'à la première hospitalisation ni amélioré la qualité de vie de patients atteints de bronchopneumopathie chronique obstructive (BPCO), mais semble avoir réduit les coûts de santé par la suite, principalement en raison d'hospitalisations moins fréquentes et moins longues, selon les résultats d'un essai clinique européen.
lundi 30 avril 2018 0 1602
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