L'édito hebdo

Netflix est-il l'avenir du marketing pharma?
Novartis vit son "instant Netflix" avec le lancement d'une plateforme numérique de vidéo à la demande "à la Netflix", raconte Fierce Pharma. Le laboratoire suisse veut dépasser le marketing numérique "traditionnel" en proposant des contenus de 3 à 15 minutes "avec une multitude d'offres: mini-séries, vignettes, podcasts et vidéos d'animation" sur les médicaments, la conception des essais cliniques, les disparités dans les soins de santé, sans oublier "d'offrir le premier rôle" à sa spécialité la plus vendue, le médicament de dermatologie et de rhumatologie Cosentyx (sécukinumab). Le but est aussi de connaître les contenus appréciés des médecins et de permettre aux équipes marketing de s'appuyer sur ces données. En France, la start-up Intertio produit une plateforme similaire, qui utilise des algorithmes de recommandation de contenu, et revendique "une dizaine" de laboratoires clients, dont GSK, Pfizer et Takeda. Dans un monde où Youtube et Netflix écrasent les usages, le marketing vidéo à la demande peut paraître comme évident voire indispensable pour l'industrie. Il reste une différence fondamentale entre les plateformes qui dominent aujourd'hui le marché de la vidéo et le marketing pharma: les premières répondent d'abord et avant tout à un usage de divertissement, tandis que le second s'inscrit dans le contexte professionnel. Leur succès repose sur leur technologie (simplicité d'utilisation, pertinence des recommandations et capacité à retenir l'utilisateur) et à la quantité, la qualité et la diversité des contenus. Mais rien ne garantit que recopier cette recette pour un contexte professionnel permette de s'inscrire dans les habitudes des médecins et de remplacer le fameux Vidal.
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Innovations
La HAS soumet à consultation publique une classification fonctionnelle des solutions numériques
PARIS (TICpharma) - La Haute autorité de santé (HAS) a élaboré une proposition de classification fonctionnelle des solutions numériques basée sur la finalité d’usage, la personnalisation de la réponse et l’autonomie fonctionnelle, dans une fiche qu'elle a publiée le 21 avril et soumet à consultation publique jusqu’au 30 juin 2020.
lundi 4 mai 2020 0 6483 -
Acteurs
Apnée du sommeil: Withings lance la V2 de son "Sleep Analyzer" testé cliniquement
PARIS (TICpharma) - Le spécialiste français des objets connectés de santé, Withings, a lancé le 28 avril une deuxième version de son capteur connecté pour la détection de l'apnée du sommeil, le "Sleep Analyzer", testé cliniquement auprès de 118 patients en 2019.
jeudi 30 avril 2020 0 2371 -
Innovations
L'Inria publie une première version du protocole du traçage de l'épidémie
PARIS (TICpharma) - L'Institut national de recherche en sciences et technologies du numérique (Inria) a publié une première version du protocole de traçage de l'épidémie de Covid-19, a fait savoir son PDG, Bruno Sportisse, dans une note dévoilée le 18 avril.
mardi 28 avril 2020 0 4339 -
Politique
Données de traçage du Covid-19: le gouvernement négocie avec Apple et Google
PARIS (TICpharma) - Le gouvernement négocie avec les géants du numérique Apple et Google dans le cadre de sa stratégie de traçage numérique de l'épidémie de Covid-19, a déclaré Aymeril Hoang, membre du conseil scientifique installé auprès du gouvernement et expert en numérique, lors d'une audition par la commission des lois du Sénat le 15 avril.
lundi 20 avril 2020 0 1546 -
Innovations
Covid-19: Sanofi s'allie Ă Luminostics pour commercialiser un autotest sur smartphone d'ici fin 2020
PARIS, SAN JOSE (Californie) (TICpharma) - Sanofi a annoncé le 16 avril dans un communiqué la signature d'un accord avec la start-up californienne Luminostics en vue d'une collaboration portant sur le développement d'un autotest de dépistage du Covid-19 sur smartphone en vue d'une mise sur le marché "en accès libre d'ici à la fin de 2020".
vendredi 17 avril 2020 0 4022
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Acteurs
Covid-19: les données de traçage au secours de la lutte contre l'épidémie
PARIS (TICpharma) - Alors que le gouvernement travaille à une application de traçage par Bluetooth qui permettrait de "limiter la diffusion du virus en identifiant des chaînes de transmission", les initiatives des entreprises pour mettre les données de leurs utilisateurs à disposition des institutions de recherche publique se multiplient.
vendredi 10 avril 2020 0 2547 -
Etudes
Les applis mobiles visant le grand public peu fiables pour évaluer le risque de cancer cutané
LONDRES (TICpharma) - Les applications mobiles destinées au grand public pour détecter les cancers cutanés et évaluer les lésions suspectes ne sont pas suffisamment fiables et la procédure réglementaire de marquage CE ne permet pas d'apporter une protection adéquate aux consommateurs, selon une étude britannique de revue de la littérature publiée le 10 février dans The British Medical Journal (BMJ).
jeudi 9 avril 2020 0 2799 -
Acteurs
Digital Pharma Lab: cinq laboratoires partenaires pour la deuxième promotion de l'accélérateur
PARIS (TICpharma) - Le Digital Pharma Lab, premier accélérateur de la pharmatech en Europe créé en juin 2019, a présenté le 30 mars sa deuxième promotion de start-up, accompagnée par cinq laboratoires partenaires.
mercredi 8 avril 2020 0 2362 -
Acteurs
Partenariat entre AstraZeneca et trois start-up pour le télésuivi de patients atteints de cancer
DINAN (Côtes-d'Armor), COURBEVOIE (Hauts-de-Seine), PARIS (TICpharma) - AstraZeneca et les start-ups Cureety, Libheros et Qare lancent une offre de télésuivi des patients atteints de cancer à destination des hôpitaux "en réaction à la crise sanitaire liée au Covid-19", ont-ils annoncé dans un communiqué commun le 30 mars.
lundi 6 avril 2020 0 2214 -
Acteurs
Cancer du poumon: partenariat entre BMS France et Sivan pour déployer le logiciel de télésurveillance Moovcare
PARIS (TICpharma) - Bristol-Myers Squibb (BMS) France et la société Sivan ont annoncé le 16 mars un partenariat exclusif de "support au déploiement" du logiciel de télésurveillance Moovcare auprès des hôpitaux et professionnels de santé impliqués dans la prise en charge du cancer du poumon en France.
vendredi 20 mars 2020 0 3380