L'édito hebdo

Netflix est-il l'avenir du marketing pharma?
Novartis vit son "instant Netflix" avec le lancement d'une plateforme numérique de vidéo à la demande "à la Netflix", raconte Fierce Pharma. Le laboratoire suisse veut dépasser le marketing numérique "traditionnel" en proposant des contenus de 3 à 15 minutes "avec une multitude d'offres: mini-séries, vignettes, podcasts et vidéos d'animation" sur les médicaments, la conception des essais cliniques, les disparités dans les soins de santé, sans oublier "d'offrir le premier rôle" à sa spécialité la plus vendue, le médicament de dermatologie et de rhumatologie Cosentyx (sécukinumab). Le but est aussi de connaître les contenus appréciés des médecins et de permettre aux équipes marketing de s'appuyer sur ces données. En France, la start-up Intertio produit une plateforme similaire, qui utilise des algorithmes de recommandation de contenu, et revendique "une dizaine" de laboratoires clients, dont GSK, Pfizer et Takeda. Dans un monde où Youtube et Netflix écrasent les usages, le marketing vidéo à la demande peut paraître comme évident voire indispensable pour l'industrie. Il reste une différence fondamentale entre les plateformes qui dominent aujourd'hui le marché de la vidéo et le marketing pharma: les premières répondent d'abord et avant tout à un usage de divertissement, tandis que le second s'inscrit dans le contexte professionnel. Leur succès repose sur leur technologie (simplicité d'utilisation, pertinence des recommandations et capacité à retenir l'utilisateur) et à la quantité, la qualité et la diversité des contenus. Mais rien ne garantit que recopier cette recette pour un contexte professionnel permette de s'inscrire dans les habitudes des médecins et de remplacer le fameux Vidal.
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Etudes
Gustave-Roussy valide le dispositif "Capri" pour le télésuivi des patients traités par anticancéreux oraux
VILLEJUIF (Val-de-Marne) (TICpharma) - Le dispositif de télésurveillance "Capri" initié par l'institut Gustave-Roussy a démontré sa capacité à diminuer les toxicités liées à des effets secondaires et pourrait devenir "le nouveau standard de suivi des thérapies orales en cancérologie", a annoncé le 29 mai le centre de lutte contre le cancer (CLCC) au congrès de l'American Society of Clinical Oncology (ASCO) 2020.
vendredi 5 juin 2020 0 3590 -
Politique
L'application de traçage des contacts StopCovid est disponible
PARIS (TICpharma) - L'application de traçage des cas contacts StopCovid est disponible dans les magasins d'applications d'Apple et Google, a annoncé le gouvernement le 2 juin en fin de journée.
jeudi 4 juin 2020 0 2004 -
Acteurs
Certification des applications e-santé: Medappcare rejoint le groupe Dekra
PARIS (TICpharma) - La société spécialisée dans la certification des applications mobiles santé Medappcare rejoint le groupe Dekra, a-t-elle annoncé le 20 mai dans un communiqué.
mardi 2 juin 2020 0 2232 -
Solutions
Covid-19: un nouveau protocole de traçage des cas contacts à l'étude
PARIS (TICpharma) - L'Institut national de recherche en sciences et technologies du numérique (Inria) travaille sur un nouveau protocole de traçage des cas contacts de Covid-19, baptisé "DESIRE", a fait savoir sur Twitter son PDG, Bruno Sportisse, relayant un document publié le 9 mai.
mercredi 27 mai 2020 0 7886 -
Etudes
Publication d'une étude sur l'usage en vie réelle du jeu vidéo médical OdySight
PARIS (TICpharma) - Testé sur 950 patients français pour évaluer son usage "dans la vraie vie", le jeu mobile médical en ophtalmologie OdySight a obtenu un taux de rétention moyen de 43% après trois mois d'utilisation, d'après une étude publiée fin avril dans la revue scientifique américaine The Journal of Ophtalmogical Science.
lundi 18 mai 2020 0 2975
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Politique
StopCovid: tout ce que l'on sait du projet d'application de traçage
PARIS (TICpharma) - L'Institut national de recherche en sciences et technologies du numérique (Inria) a publié la première partie du code source de l'application de traçage par Bluetooth des cas contacts de Covid-19, a-t-il annoncé le 14 mai.
vendredi 15 mai 2020 0 3508 -
Innovations
L'EMA donne son feu vert à une trithérapie anti-asthmatique équipée d'un capteur électronique
AMSTERDAM (TICpharma) - Le comité des médicaments à usage humain (CMUH) a rendu un avis favorable à l'homologation d'une trithérapie anti-asthmatique équipée d'un capteur électronique optionnel, a annoncé l'Agence européenne du médicament (EMA) le 30 avril dans un communiqué.
mercredi 13 mai 2020 0 6576 -
Acteurs
La deuxième promotion du Pfizer Healthcare Hub dévoilée
PARIS (TICpharma) - Le programme d'accélération "Pfizer Healthcare Hub", initié par le fonds de dotation Pfizer Innovation France en partenariat avec l'Institut du cerveau et de la moelle épinière (ICM) et l'iPEPS, son incubateur santé, a dévoilé le 23 avril les cinq start-up qui composeront sa deuxième promotion.
lundi 11 mai 2020 0 2194 -
Acteurs
Alliance digitale contre le Covid-19: comment la healthtech se met en rang pour combattre la crise sanitaire
PARIS (TICpharma) - Créée mi-mars sous l’impulsion du Dr Fabrice Denis, oncologue-radiothérapeute au Mans et concepteur d'applications de pré-diagnostic médical, l'Alliance digitale contre le Covid-19 réunit aujourd'hui un large consortium d'acteurs privés "qui joignent leurs efforts pour concevoir des outils visant à lutter contre la crise épidémique", ont expliqué à TICpharma plusieurs membres de l'initiative.
jeudi 7 mai 2020 0 2222 -
Acteurs
L'Inria dévoile les membres de "l'équipe-projet" StopCovid
PARIS (TICpharma) - L'Institut national de recherche en sciences et technologies du numérique (Inria) a dévoilé dans un communiqué le 26 avril la liste des membres de "l'équipe-projet" de l'application de traçage de l'épidémie de Covid-19 StopCovid.
mardi 5 mai 2020 0 2642