L'Ă©dito hebdo
Netflix est-il l'avenir du marketing pharma?
Novartis vit son "instant Netflix" avec le lancement d'une plateforme numérique de vidéo à la demande "à la Netflix", raconte Fierce Pharma. Le laboratoire suisse veut dépasser le marketing numérique "traditionnel" en proposant des contenus de 3 à 15 minutes "avec une multitude d'offres: mini-séries, vignettes, podcasts et vidéos d'animation" sur les médicaments, la conception des essais cliniques, les disparités dans les soins de santé, sans oublier "d'offrir le premier rôle" à sa spécialité la plus vendue, le médicament de dermatologie et de rhumatologie Cosentyx (sécukinumab). Le but est aussi de connaître les contenus appréciés des médecins et de permettre aux équipes marketing de s'appuyer sur ces données. En France, la start-up Intertio produit une plateforme similaire, qui utilise des algorithmes de recommandation de contenu, et revendique "une dizaine" de laboratoires clients, dont GSK, Pfizer et Takeda. Dans un monde où Youtube et Netflix écrasent les usages, le marketing vidéo à la demande peut paraître comme évident voire indispensable pour l'industrie. Il reste une différence fondamentale entre les plateformes qui dominent aujourd'hui le marché de la vidéo et le marketing pharma: les premières répondent d'abord et avant tout à un usage de divertissement, tandis que le second s'inscrit dans le contexte professionnel. Leur succès repose sur leur technologie (simplicité d'utilisation, pertinence des recommandations et capacité à retenir l'utilisateur) et à la quantité, la qualité et la diversité des contenus. Mais rien ne garantit que recopier cette recette pour un contexte professionnel permette de s'inscrire dans les habitudes des médecins et de remplacer le fameux Vidal.
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Acteurs
Amazon se lance dans la vente de dispositifs médicaux
SEATTLE (Washington) (TICpharma) - Le géant de l'e-commerce Amazon s'est allié à la société américaine Arcadia Group pour vendre une nouvelle marque de dispositifs médicaux sur sa plateforme, a rapporté la chaîne américaine CNBC.
lundi 5 novembre 2018 0 1713 -
Acteurs
"Le but de Sanofi est d'accélérer le développement du médicament grâce au digital" (Heather Bell)
NEW YORK (TICpharma) - Digitalisation des chaînes de production du médicament, projet Onduo avec Verily Life Sciences (Alphabet), plateforme "Darwin" pour le big data... Heather Bell, responsable monde du digital et de la data de Sanofi est revenue, pour TICpharma, sur la transformation numérique du laboratoire pharmaceutique et sa stratégie pour occuper ce marché de plus en plus convoité par les grands noms de la tech.
vendredi 2 novembre 2018 0 1832 -
Acteurs
Owkin lance un consortium de blockchain en santé pour accélérer la recherche grâce à l'IA
PARIS (TICpharma) - Un consortium mené par la start-up Owkin et constitué de neuf partenaires a lancé le 4 octobre le projet Substra pour accélérer la recherche et mieux exploiter les données médicales grâce à l'intelligence artificielle (IA) et la blockchain.
vendredi 19 octobre 2018 0 2020 -
Politique
Health Data Hub: une première version attendue pour juin 2019
PARIS (TICpharma) - Le 12 septembre lors de la remise des conclusions du rapport de préfiguration du Health Data Hub, la ministre des solidarités et de la santé, Agnès Buzyn, a confié à Jean-Marc Aubert, directeur de la recherche, des études, de l’évaluation et des statistiques (Drees), le pilotage de ce projet de "laboratoire d'Etat au service des données de santé", dont la première version est attendue pour juin 2019.
mercredi 17 octobre 2018 0 1894 -
Acteurs
Embleema met la blockchain au service de la pharmacovigilance
PARIS (TICpharma) - La start-up Embleema a annoncé le 10 octobre le lancement d'un consortium de blockchain en santé pour collecter les données en vie réelle des patients et assurer notamment une meilleure pharmacovigilance, un projet qui sera soutenu par une campagne de financement en crypto-monnaie.
vendredi 12 octobre 2018 0 2044
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Acteurs
Mounir Mahjoubi nomme un coordonnateur national pour la stratégie d’intelligence artificielle
PARIS (TICpharma) - Expert en télécommunications, ancien des cabinets de la Hollandie, Bertrand Pailhès a été nommé coordonnateur national de la stratégie d’intelligence artificielle (IA), a annoncé le cabinet du secrétaire d'Etat chargé du numérique, Mounir Mahjoubi, dans un communiqué diffusé le 24 septembre.
mercredi 26 septembre 2018 0 1703 -
Acteurs
Bayer fait sa "révolution numérique"
BERLIN (TICpharma) - Bayer est en pleine "révolution numérique", a déclaré à APM Health Europe (site du groupe d'information APM International, dont fait partie TICpharma) Sebastian Guth, directeur marketing du laboratoire pharmaceutique allemand.
mercredi 19 septembre 2018 0 1758 -
Politique
Dominique Polton plaide pour une "gouvernance unifiée" des bases de données de santé
PARIS (TICpharma) - Dominique Polton, présidente de l'Institut national des données de santé (INDS) et pilote de la mission de préfiguration du Health Data Hub, a plaidé le 11 septembre pour une "gouvernance unifiée" des différentes bases de données existantes en France afin de simplifier leur utilisation.
lundi 17 septembre 2018 0 1812 -
Solutions
Comment Med-eShare veut collecter et monétiser le partage de données de santé
PARIS (TICpharma) - En proposant aux médecins libéraux un nouveau logiciel de gestion de cabinet gratuit, connecté à une plateforme cloud, la start-up Med-eShare espère constituer une base de données de santé et monétiser le partage de ces données anonymisées avec les autorités de santé, les chercheurs et les industriels, a expliqué son directeur général, Jean-François Lanièce, lors d'une conférence de presse organisée en juillet.
mercredi 5 septembre 2018 0 2461 -
Innovations
Etats-Unis: feu vert à la mise sur le marché d'une application mobile pour la contraception
WASHINGTON (TICpharma) - La Food and Drug Administration (FDA) américaine a annoncé le 10 août qu'elle avait accordé pour la première fois une autorisation de mise sur le marché (AMM) à une application mobile pouvant être utilisée comme méthode de contraception grâce à un algorithme traçant les cycles menstruels et les périodes de fertilité de la femme.
lundi 3 septembre 2018 0 1490
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