L'édito hebdo

Netflix est-il l'avenir du marketing pharma?
Novartis vit son "instant Netflix" avec le lancement d'une plateforme numérique de vidéo à la demande "à la Netflix", raconte Fierce Pharma. Le laboratoire suisse veut dépasser le marketing numérique "traditionnel" en proposant des contenus de 3 à 15 minutes "avec une multitude d'offres: mini-séries, vignettes, podcasts et vidéos d'animation" sur les médicaments, la conception des essais cliniques, les disparités dans les soins de santé, sans oublier "d'offrir le premier rôle" à sa spécialité la plus vendue, le médicament de dermatologie et de rhumatologie Cosentyx (sécukinumab). Le but est aussi de connaître les contenus appréciés des médecins et de permettre aux équipes marketing de s'appuyer sur ces données. En France, la start-up Intertio produit une plateforme similaire, qui utilise des algorithmes de recommandation de contenu, et revendique "une dizaine" de laboratoires clients, dont GSK, Pfizer et Takeda. Dans un monde où Youtube et Netflix écrasent les usages, le marketing vidéo à la demande peut paraître comme évident voire indispensable pour l'industrie. Il reste une différence fondamentale entre les plateformes qui dominent aujourd'hui le marché de la vidéo et le marketing pharma: les premières répondent d'abord et avant tout à un usage de divertissement, tandis que le second s'inscrit dans le contexte professionnel. Leur succès repose sur leur technologie (simplicité d'utilisation, pertinence des recommandations et capacité à retenir l'utilisateur) et à la quantité, la qualité et la diversité des contenus. Mais rien ne garantit que recopier cette recette pour un contexte professionnel permette de s'inscrire dans les habitudes des médecins et de remplacer le fameux Vidal.
-
Innovations
CES 2019: "La santé est devenue le premier secteur d'activité pour la French Tech"
PARIS (TICpharma) - A la veille de l'ouverture du Consumer Electronics Show (CES) aux Etats-Unis, Jérôme Leleu, président d'Interaction Healthcare et coordinateur général du collectif "Smart santé" de la délégation francophone à Las Vegas, souligne auprès de TICpharma la dynamique de la French Tech en santé, tout en pointant les difficultés rencontrées par certaines start-up pour lever des fonds.
lundi 7 janvier 2019 0 1668 -
Acteurs
IA, blockchain, RGPD, Health Data Hub... tout ce qu'il ne fallait pas manquer en 2018
PARIS (TICpharma) - Boom de l'intelligence artificielle (IA), développement de la blockchain en santé, révolution réglementaire en matière de protection des données, lancement du Health Data Hub... l'essor de l'e-santé s'est poursuivi en 2018, avec de plus en plus d'initiatives de la part des institutionnels, des start-up et des industriels.
vendredi 4 janvier 2019 0 1984 -
Innovations
CES 2019: les chatbots de WeFight s'étendent à la migraine, l'asthme et la dépression
PARIS (TICpharma) - Après avoir développé Vik sein, un chatbot (ou agent conversationnel) qui répond aux questions des patientes atteintes d'un cancer du sein, la start-up WeFight annoncera en janvier au Consumer Electronics Show (CES) de Las Vegas la sortie d'une version anglaise de l'outil, et son extension prochaine à d'autres pathologies comme la migraine, l'asthme et la dépression, a annoncé à TICpharma son directeur, Benoît Brouard.
mercredi 2 janvier 2019 0 2036 -
Acteurs
CES 2019: la santé connectée confirme sa place de choix à Las Vegas
PARIS (TICpharma) - La santé connectée fera partie des secteurs phares du millésime 2019 du Consumer Electronics Show (CES), le salon international de la tech, qui se tiendra du 8 au 11 janvier à Las Vegas (Nevada).
vendredi 21 décembre 2018 0 1983 -
Innovations
CES 2019: Quantmetry présente sa manche connectée pour les femmes atteintes d'un cancer du sein
PARIS (TICpharma) - La société Quantmetry va présenter son projet Lymphometry au CES de Las Vegas en janvier: une manche connectée développée avec le CHU de Strasbourg, "capable de prévenir les complications chez les patientes atteintes d'un cancer du sein grâce à la détection d'un gonflement du bras via un dispositif d'IA", a expliqué le manager de la société, Issam Ibnouhsein, à TICpharma.
mercredi 19 décembre 2018 0 1838
-
Innovations
CES 2019: Chronolife mise sur un tee-shirt connecté pour optimiser le suivi de l'insuffisance cardiaque
PARIS (TICpharma) - La start-up Chronolife développe un tee-shirt connecté intégrant un algorithme "qui effectue des mesures multiparamétriques des constantes vitales pour aider au diagnostic et à l'observance des patients insuffisants cardiaques", a expliqué à TICpharma son directeur général, Laurent Vandebrouck, qui ira présenter sa technologie au Consumer Electronics Show (CES) de Las Vegas en janvier prochain.
mercredi 12 décembre 2018 1 1991 -
Innovations
CES 2019: PrediSurge, la start-up qui promeut l'usage du "in silico" en santé
SAINT-ETIENNE (TICpharma) - La start-up stéphanoise PrediSurge développe un logiciel permettant de "simuler numériquement l'effet d'une endoprothèse aortique posée par chirurgie et prédire son efficacité", a expliqué à TICpharma son cofondateur, le Pr Jean-Noël Albertini, qui ira promouvoir cette technologie au Consumer Electronics Show (CES) de Las Vegas en janvier prochain.
mercredi 5 décembre 2018 0 1731 -
Etudes
SEP: l'appli de suivi d'Ad Scientiam équivalente aux tests standards
PARIS (TICpharma) - La solution informatique MSCopilot, développée par Ad Scientiam et Roche, a montré une efficacité équivalente aux tests standards pour évaluer les patients atteints de sclérose en plaques (SEP) dans une étude multicentrique, permettant à la start-up hébergée à l'Institut du cerveau et de la moelle (ICM) d'accélérer le déploiement de son outil en France comme à l'international.
lundi 3 décembre 2018 0 2471 -
Etudes
La fiabilité des tests visuels du jeu vidéo médical OdySight confirmée
PARIS (TICpharma) - Les résultats d'une étude clinique menée au centre hospitalier des Quinze-Vingts (Paris), présentés le 15 novembre, a démontré une "importante concordance" entre les tests ophtalmologiques standards et les modules de test sur smartphone proposés par l'application mobile OdySight, développée par Tilak Healthcare pour le suivi des maladies chroniques opthalmiques.
jeudi 22 novembre 2018 0 1802 -
Innovations
Roche et MSD planchent sur un futur écosystème autour de la blockchain et des données patients
PARIS (TICpharma) - A l'initiative de la société de conseil Hello Tomorrow, les laboratoires Roche et MSD, Bpifrance et l'Alliance pour la recherche et l'innovation des industries de santé (Ariis) se sont associés pour "fédérer un écosystème autour de la blockchain et des données patients dans les six mois", a-t-on appris le 7 novembre à l'occasion de la présentation d'un livre blanc sur le même thème.
jeudi 15 novembre 2018 1 1678